• Vereceğiniz reklamın amaçı nedir, bilgi vermek mi, ürünü hatırlatmak mı, yoksa almaya ikna etmek mi?
• Gerçek amacınız ürünü mü yoksa firmanızı mı reklam etmektir?
• Ürünün ya da hizmetin tam tarifi, özelliklerinin tanımını nasıl yapılır?
• Ürün tüketiciye ne yarar sağlıyor? Bu ilanda ürünün yararı nasıl kanıtlanacaktır?
• Sunulacak ürün veya hizmetin müşterisi kimdir, çocuklar mı, gençler mi, ev hanımları mı, erkekler mi, işyerleri mi?
• Ürün hangi gelir grubuna hitap etmektedir?
• Reklam müşterinin duygularına mı yoksa mantığına mı seslenecektir?
• Rakip ürünler için yapılan reklamların özellikleri nelerdir? Rakip ürünün piyasadaki olumlu ve olumsuz yanları nelerdir, piyasada ki güveni nasıldır?
• Reklamın hacmi ne olmalıdır? Bu hacim düşündüğünüz bütçeye göre mi, yoksa verim alabilmek için anlatılması gerekenlerin sıkışmadan sığacağı, karışık gözükmeye sebep olmayacak bir hacim mi olmalıdır?
• Devamlılık konusunda ne kadar kararlısınız? Gerçek bir bütçe hesaplaması yaptınız mı? Yıllık bir bütçeniz varmı? Yoksa rastgele reklam verme anlayışınız mı var?
• İlanın sonuçlarını aylık satış artış grafiği çıkartarak ölçebilecek bir muhasebe sisteminiz var mı? Yoksa gelenlere; “hangi reklama bakıp geldiniz” diyemi soruyorsunuz?
• Müşterilerinizden firmanıza bakışları hakkında bilgi alabileceğiniz bir anket, araştırma sisteminiz var mı?
• Vb.

Çarpıcı, doğruyu gösteren, özgün, ilgi uyandırıcı, dikkat çekici, güçlü anlamlı sözcüklü, ispatlanabilir, kolay anlaşılan, halk dilinde olan, ürünün en önemli özelliğini veren, bir yarar vadeden, metin ve resimle uyumlu, olumsuz anlam ifade etmeyen, kolay okunan yazı karakterli bir başlığınız varmı? ... (BAŞLIK)

Devamındaki metin ürünün ilgi çekiciliğini sağlıyormu? İlginç mi? Dil kolay anlaşılır basitliğinde ve akıcı mı? İnandırıcımı? Olumlu mu? Tüketiciyi alma eylemine geçirme amacına göre mi yazılmış? Ürünün diğer üstünlükleri ve özellikleri sıralanmış mı? Başlıkdaki fikir ve delilleri açıklıyor ve destekliyormu? İstek ve arzu uyandırıyor mu? Gereksiz sözler ve cümlelerden arındırılmış mı? Abartılmış satıştan uzak mı? ... (METİN)

Uzun süre belleklerde kalabilecek sık sık değiştirmediğiniz bir sloganınız var mı? Bu ürünün en önemli özelliğini yansıtıyor mu? Farklılık vurgulaması var mı? Yapılan işi anlatıyor mu? Kolay hatırlanabiliyor mu? Başkalarınınkinden farklı mı? Kazandırdığı yarar ifade ediliyor mu? Merak uyandırıyor mu? Kısa mı? ... (SLOGAN)

Sözcüklerin ifade edemiyecekleri resme sahipmisiniz? Resim farklı özellikleri ortaya koyuyormu? Reklamın diğer öğeleri ile uyumlumu? İstek uyandırıyor mu? İnandırıcı mı? Doğru mu? Kolayca anlatıyor mu? Başlık, metin ve sloganı okutabilmek için merak uyandırıyor mu? ... (RESİM)

Tasarım dağınık mı? Sıkışık mı? Renk, yazı, resim uyumları iyi mi? Birlik ve bütünlük görüntüsü var mı? Gereksiz gösteriş ve bilgiler atılmış mı? Sade mi? Resimlerin büyüklükleri birbiri ile uyumlumu? ... (TASARIM)

Unutulmaması gereken diğer bir kaç husus ise rakibini kötüleyen reklamlar, taklit olarak yapılan reklamlar kötü puan alacaklardır.

Bunların hepsini yaptınız ve çok da başarılı yaptınız, bu yine de satışlarınızın artması için yeterli değildir. Hiç bir reklam satışı tek başına arttırmaya ve gerçekleştirmeye yeterli değildir. Eğer tüm pazarlama faaliyetleri, müşteri hizmetleri, ürünün kalitesi, ambalajı, dağıtımı, fiyatı, firmanıza duyulan güven, satış sonrası hizmet. vb. reklam dışındaki diğer ilgili etkenler olması gereken düzeyde değilse, satışlarınız yinede artmayacaktır. Tüm bunları iyileştirip bu bilinç ile uzun süreli reklamlar verdiğiniz de farkı göreceksiniz.